ВИЗУАЛЬНОЕ СРАВНЕНИЕ В АНГЛОЯЗЫЧНОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ
Апстракт
В статье приведен обзор научных работ, посвященных изучению визуальных стилистических средств в политической и социальной рекламе. Исследователи рассматривают их как средства манипуляции, позволяющие вызывать заданные ассоциации и оценочные суждения. Основной целью работы является обоснование правомерности выделения такого визуального стилистического средства, как визуальное сравнение. Визуальное сравнение в текстах англоязычной политической рекламы рассматривается как идеологическое средство воздействия на глобального реципиента. Этот прием имеет характер сопоставления или противопоставления и эффективно используется в политической рекламе. В сопоставлении два образа используются с целью привлечь внимание адресата к определенным общественно-политическим проблемам, сформировать позитивный образ кандидата и его программы. Противопоставление включает два образа- антагониста и заставляет реципиента сделать выбор в пользу одного из них. Полученные результаты могут быть использованы для дальнейшего развития теории визуальной стилистики текста, а также при создании текстов политической интернет-рекламы.
Downloads
Референци
Большакова, Л.С. (2008). Метафора в англоязычном поликодовом тексте: на материале британских и американских музыкальных видеоклипов: Автореф. дис. …канд. филол. наук. Самара: Самарский гос. пед. университет.
Валгина, Н.С. (2003). Теория текста: Уч. пособие. Москва: Логос.
Зенкова, А.Ю. (2004). Визуальная метафора в социально-политическом дискурсе: методологический аспект. В Русакова, О.Ф. (Ред.). Многообразие политического дискурса. Екатеринбург: Ин-т философии и права УрО РАН. 39-54.
Каменева, В.А. (2017). Теоретические основы идеологических исследований. Краткий обзор. В Политическая лингвистика. № 3. 16-20.
Каменева, В.А., Горбачёва, О.Н. (2014). Визуальные стилистические средства в социальной интернет-рекламе, или Зарождение визуальной стилистики текста. В Политическая лингвистика. № 2. 124-127.
Каменева, В.А., Рабкина, Н.В. (2019). Визуальный код рекламы: скрытая суггестия. В Политическая лингвистика. № 4. 83-102.
Каменева, В.А., Рабкина, Н.В., Араева, Л.А, Горбачёва, О.Н. (2018). К вопросу о терминологическом аппарате визуальной стилистики текста: визуальные стилистические средства в социальной рекламе. В Политическая лингвистика. № 3. 96-104.
Сарна, А. (2005). Визуальная метафора в дискурсе идеологии. В Палiтычная сфера. № 4. 55-60.
Сорокин, Ю.А., Тарасов, Е.Ф. (1990). Креолизованные тексты и их коммуникативная функция. В Сорокин, Ю.А., Тарасов, Е.Ф. (Ред.). Оптимизация речевого воздействия. Москва: Наука. 180-186.
Феденева, Ю.Б. (1998). Моделирующая функция метафоры в агитационно-политических текстах 90-х гг. XX века: Дис. …канд. филол. наук. Екатеринбург: Уральский гос. пед. университет.
Averbukh, V.L. (2001). Towards the Conceptions of Visualization Language and Visualization Metaphor Proceedings. In IEEE Symposia on Human Centric Computing Languages and Environments (Sept. 5–7, 2001, Stresa, Italy). Stresa: IEEE Computer Society. 390-391.
Bolshakova, L.S. (2008). Metafora v angloiazychnom polikodovom tekste: na materiale britanskikh i amerikanskikh muzykal'nykh videoklipov [Metaphor in the English-language polycode text: on the material of British and American music video clips] (Doctoral dissertation abstract). Samara: Samara State Pedagogical University. (In Russian.)
Fedeneva, Yu.B. (1998). Modeliruiushchaia funktsiia metafory v agitatsionno-politicheskikh tekstakh 90-kh gg. XX veka [Modeling function of metaphor in agitation and political texts of the 90s in XX century] (Doctoral dissertation abstract). Yekaterinburg: Ural State Pedagogical University. (In Russian.)
Kameneva, V.A. (2017). Teoreticheskie osnovy ideologicheskikh issledovanii. Kratkii obzor [Theoretical foundations of ideological research. Short review]. In Politicheskaia lingvistika [Political Linguistics]. No. 3. 16-20. (In Russian.)
Kameneva, V.A., Gorbacheva, O. N. (2014). Vizual'nye stilisticheskie sredstva v sotsial'noi internet-reklame, ili Zarozhdenie vizual'noi stilistiki teksta [Visual stylistic means in social Internet advertising, or the emergence of visual stylistics of the text]. In Politicheskaia lingvistika [Political Linguistics]. No. 2. 124-127. (In Russian.)
Kameneva, V.A., Rabkina, N.V. (2019). Visual ad code: hidden suggestion [Vizual'nyi kod reklamy: skrytaia suggestiia]. In Politicheskaia lingvistika [Political Linguistics]. No. 4. 83-102. (In Russian.)
Kameneva, V.A., Rabkina, N.V., Araeva, L.A., Gorbacheva, O.N. (2018). K voprosu o terminologicheskom apparate vizual'noi stilistiki teksta: vizual'nye stilisticheskie sredstva v sotsial'noi reklame [On the question of the terminological apparatus of the visual stylistics of the text: visual stylistic means in social advertising]. In Politicheskaia lingvistika [Political Linguistics]. No. 3. 96-104. (In Russian.)
Sarna, A. (2005). Vizual'naia metafora v diskurse ideologii [A visual metaphor in the discourse of ideology]. In Palitychnaia sfera [The political sphere]. No. 4. 55-60. (In Russian.)
Sorokin, Yu.A., Tarasov, E.F. (1990). Kreolizovannye teksty i ikh kommunikativnaia funktsiia [“Creolized” texts and their communicative function]. In Sorokin, Yu.A., Tarasov, E.F. (Ed.). Optimizatsiia rechevogo vozdeistviia [Optimization of speech impact]. Moscow: Nauka. 180-186. (In Russian.)
Valginа, N.S. (2003). Teoriia teksta [Text theory]. Moscow: Logos. (In Russian.)
Zenkova, A. Yu. (2004). Vizual'naia metafora v sotsial'no-politicheskom diskurse: metodologicheskii aspect [Visual metaphor in socio-political discourse: methodological aspect]. In Rusakova, O.F. (Ed.). Mnogoobrazie politicheskogo diskursa [Diversity of political discourse]. Ekaterinburg: Institute of Philosophy and Law of the Ural Branch of the RAS. 39-54. (In Russian.)
Averbukh, V.L. (2001). Towards the Conceptions of Visualization Language and Visualization Metaphor Proceedings. In IEEE Symposia on Human Centric Computing Languages and Environments (Sept. 5–7, 2001, Stresa, Italy). Stresa: IEEE Computer Society. 390-391. (In English.)
Авторски права (c) 2020 Elena Lastovka
Ова дело е лиценцирано под меѓународната лиценца Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0.
Авторите во списанието претставуваат оригинални дела врз основа на резултатите од сопственото истражување. Лицата кои дале значителен придонес во трудот се наведуваат како коавтори. Заедно со статијата, авторите (и коавторите, доколку ги има) треба да достават пополнет образец за пријава на трудот (Paper Submission Form), со кој се потврдува согласноста на авторот за објавување на трудот.
Списанието прифаќа научни трудови кои претходно не биле објавени. Не се прифаќаат трудови кои во голема мера ги повторуваат претходно објавените трудови на авторите. Повторувањето подразбира и компилација – текст составен од фрагменти од објавена монографија или голем број на претходно објавени статии. Плагијатот не е дозволен, како и прекумерното цитирање на туѓи трудови (една третина или повеќе од целиот труд). Сите цитати, цитирани извадоци и материјали мора да имаат цитирани автори и извори. Ако уделот на туѓиот труд е преголем, се препорачува да се скратат цитатите и да се зголеми обемот на оригиналниот текст.
Авторот треба да ги има сите потребни дозволи за користење на позајмените материјали и материјалите на други автори што ги користи во својот труд (илустрации и слично). Авторот гарантира дека статијата не содржи информации што не подлежат на објавување во отворен печат, вклучувајќи ги и оние што содржат или претставуваат доверливи информации.
Во списокот на литературата се вклучени само делата цитирани во трудот, како и линковите за страниците и изворите од кои е цитирано доколку станува збор за извори од интернет. На авторот му се препорачува да ги наведе во текстот изворите на финансиска поддршка на спроведените истражувања и стипендиите, доколку ги имало. Исто така, може да се изрази благодарност и до колегите кои придонеле или помогнале околу работата на текстот, а кои не се коавтори.
Со доставувањето на ракописот и образецот на апликација до редакцијата, авторот официјално се согласува со објавувањето на неговиот труд во „Филолошки студии“. Авторите се носители на авторски права и ги задржуваат сите права за објавување и користење на статијата. Авторите имаат право да ја повлечат статијата во кое било време до моментот на објавување на сајтот, со тоа што претходно за тоа, по писмен пат, треба да ја известат редакцијата на списанието.
Статиите се објавуваат бесплатно. Содржината е достапна под лиценцијата Creative Commons Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 3.0 Unported License.
Издавачка Етика
Редакција
Сите трудови доставени до Редакцијата ги читаат прво нејзините членови и соработници за да се утврди дали се однесуваат тие на релевантната проблематика и дали одговараат на форматот на списанието. Редакцијата на „Филолошки студии“ гарантира дека разгледувањето на доставените трудови и нивните рецензии не зависат од: комерцијални интереси, пол, националност, верски убедувања, политички ставови и други фактори. Единствениот критериум при изборот е академското ниво на трудот.
Во зависност од рецензијата, статијата може веднаш да се прати за објавување, да биде отфрлена или испратена до авторот за измена и за доработка. Во случај на несогласување со забелешките на рецензентот, авторот има право да ги оправда своите ставови. Доколку од рецензентите се добиени контрадикторни мислења, текстот се упатува на трет рецензент или конечната одлука се заснова на гласање на членовите на Редакцијата, по одделното разгледување.
Рецензенти
Статиите испратени до Редакцијата минуваат процес на двојно анонимно рецензирање. Имињата на рецензентите не треба да му бидат познати на авторот на статијата и обратно. Рокот за рецензирање е три-четири седмици. Рецензентите можат да бидат членови на Редакцијата и автори на списанието што објавувале претходно во него. Онаму каде што е неопходно, за рецензенти се назначуваат специјалисти од други: организации, градови и земји.
Рецензентите треба да бидат специјалисти за предметно-тематската област на која се однесува статијата. Редакцијата треба да спречи каков било судир на интереси во врска со дадениот научен труд и со неговиот автор.
Рецензентот е должен да им обрне внимание на членовите на Редакцијата за секоја суштинска сличност или поистоветување меѓу ракописот што се рецензира и која било друга публикација што му е позната. Рецензентот, исто така, е должен да го држи во тајност трудот што му е доверен, да не го пренесува на трети лица ракописот што му е доверен нему за рецензија и пред објавувањето на публикацијата да не ги објавува информациите содржани во него.
Рецензентите треба да дадат објективна, непристрасна и аргументирана процена на трудот. Забелешките треба да бидат формулирани коректно, така што оценувањето на трудот се однесува само на текстот на статијата и на неговата содржина. Рецензијата треба да биде напишана добронамерно, а наведените забелешки имаат за цел да им помогнат на авторите да ги коригираат утврдените недостатоци и да ја подобрат статијата пред да биде објавена таа на веб-страницата на издавачот и пред да биде достапна за пошироката публика.
